强大品牌营销打造最完美黑曼巴退役
一年中最温和的季节就是4月，但在15－16赛季的NBA赛场这个月份注定是跌宕起伏，波澜不惊和充满传奇色彩的一个月份。4.4日对阵绿军的比赛仍然历历在目，原本以为那将是曼巴留给大家最完美的一场比赛。但传奇一直延续到2016年4月14日。
1. 时势造英雄，英雄亦造时势
纵观科比的职业生涯，从始至终都伴随着乔丹的影子，无论是他个人，在各种场合也都表达对乔丹的尊重和挑战。第一场NBA常规赛连续几个Air ball，被全场嘘声。
职业生涯初期00，01，02的三连冠让人看到了黑曼巴的大将之风，但从他的内心他不服气，因为自己的身边有个亦敌亦友的奥尼尔，不可否认当时的科比在奥尼尔的身边还是略显稚嫩，没有奥尼尔强大的内线支撑和防守，科比也不可能轻松突破内线和外线干拔投篮。
离开奥尼尔后，经历过7－8年的奋斗终于和加索尔联手再度登顶，科比说过：“第五个总冠军对他来说最为重要。”因为这个是真正属于自己的总冠军，而这个时间段，他是紫衣军团绝对的领袖，恰恰是03年黄金一代崛起的时期，甚至小将KD，威少等新生代势头渐猛的时期。
科比知道自己的运动生涯已经接近晚期，他仍然在死撑，是那份极强的自信心还是紫衣军团的荣誉感， 或是个人经济团队，品牌商，球队管理层出于商业目的的运作，这些都有可能，在快消经济时代，一个名人20年间，始终如一占据头版头条的位置，可想而知人们对他是多么的热爱。同时，黑曼巴也非常清楚知道如何利用自己有限的运动生涯为自己强大的个人品牌和公司创造更多价值，最终兑换成数以亿计的钞票。
2. 社交网络时代助力个人品牌和商业品牌价值的无限放大
乔丹时代的球迷朋友们可以说各个都有可能是数据专家，战术大师，篮球高手，因为80－90年代大家是围绕着电视，收音机甚至几十个，几百个人拥挤在一个几平米的房间，守着一个19寸的小彩电去看比赛，物以稀为贵，大家甚至能把每一个比赛细节，乔丹的每一次后仰跳投，甚至战斧式劈扣都永远印刻在球迷脑海里，能够看一场NBA的比赛是弥足珍贵。所以在乔丹退役的那场对费城的比赛里，媒体采访车，卫星车，直升机在当时能动用的器械都用上了去直播那场比赛。
十年后，每个人手里都有一个智能手机，他们通过twitter，instagram等app去发布对黑曼巴的单打独斗的不满，对他即将退役的不舍，对他表达了为这项运动作出的巨大贡献的敬佩，上两个赛季凡是湖人的比赛收视率都会是低迷，场面惨不忍睹，但本赛季10月份宣布退役后，全世界球迷自制各种视频和话题，成为此次营销事件最廉价催化剂。单从中国区的运作来看，新媒体逐渐扮演重要的作用，百视tv，腾讯体育都直播比赛，显然腾讯体育的直播也取得更多的流量和用户数据。
同时nike的最新科比球鞋广告片中也是科比化身为温柔的交响乐指挥家在球场上演绎美妙绝伦的职业生涯绝唱。同时各路大咖友情出镜也表示了对科比的尊敬。曾经场上的敌人真理，华莱士，特别是禅师出镜，让人们又回想起第一个三连冠时候科比激动倒在禅师怀里痛苦的场景，虽然后来的流言蜚语传出是科比逼走禅师，但此刻一切都变成过眼云烟，一切都停留在科比离开场馆的孤独背影。这段广告片也在球迷中久久回味。
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3. 精明的商家和最会运作的职业联盟成为最后赢家
作为NBA官方电视转播媒体－ESPN，他们把勇士的最后一场放到主频道在播放，而湖人的比赛放到了ESPN2,据市场调研公司Nielsen的收视数据统计，当晚勇士队的比赛收视率为2.7，而湖人的比赛收视率达到了2.6，成为了ESPN2号频道历史上收视最高的一场比赛。一般情况下，ESPN的NBA常规赛收视率仅在1.3左右。不过，观看湖人比赛的巅峰人数达到538万，而勇士的最高收视人数只是416万。雅虎体育分析，勇士比赛的观战人数集中在第二节，科比下半场飙分之后分流了大量观众。
而官方指定商店售卖有关科比的各种纪念品，当然还有18k的24号球帽，价值38024美金，限量版镶钻石的球帽价值24,008,24美金，24号球衣等价格不菲的球迷珍藏版，当晚销售纪念品价值120万美金，这只是一天的销售额，AEG副总裁公布了这份数据。这也是俱乐部收入的一部分。中国的球迷们今年也组成了超豪华的观赛团，人均10000美金去洛杉矶看球，大家都知道这是史无前例的，终身难忘的经历，就像当年另一个mj的this is it成为了永远的绝唱，球迷们至今仍然珍藏那场演唱会的门票一样。
球馆外的地铁站将以“kobe station”命名一天，staple center的球馆有两块地板重新粉刷被定制成24号和8号，就这样还不够，今天的洛杉矶被定义为黑曼巴之日，球迷们在球馆外的留言板上留下对科比的寄予和祝福。数以万计的科蜜科黑们送以这名老将英雄般的礼赞。今天被包装成一个球迷的盛大party，全世界的球迷在悲喜交加中迎接这一天的到来。所以当38岁的科比带领球队只拿到17胜的时候，他仍就拿着顶薪就知道原因了。他就是这个城市的代名词，他今晚就是众星中最璀璨的那颗星。
4. 用好莱坞的包装手法打造最完美的那颗星
加州的阳光是这个城市的代名词，同时好莱坞工业电影制作水平也是享誉整个世界。湖人队也恰好运营了最新的制作电影制作技术在体育赛事的宣传上，他们聘请最专业的视频制作团队人员为kobe制作宣传片，每一个官方发布的视频都是精心策划和制作的，这些不菲的花费并不是浪费，而是吸引了更多的球迷关注，几乎每场比赛都有好莱坞明星观赛，Jack Nicolson是铁杆的湖人球迷，可以说他是伴随科比成长的最忠实的湖人球迷，场边第一排的位置是他常年预定的位置，今年带领家人来观赛的他，也为科比送上祝福。
特别是当科比前五个打铁，接下来又连进五个后，他都起立为科比鼓掌加油。Snoopy Dog 更是像个小球迷一样拿着科比的名牌在场边加油。每个人知道一个强大的平台后面蕴藏的是什么力量，很显然这些球技精湛的大咖们更是深谙此道，很多人为了商业价格选择留在大城市，也有人为了总冠军戒指远走异乡，无论如何选择，像黑曼巴这样同时获得成功的人确实是少之又少。
好的内容需要优秀的包装。优秀的球员同样需要俱乐部的商业运作。除了湖人之外，估值最高的就是尼克斯，他们更多也是占据地理位置优势及场馆的多功能运营才弥补球队战绩不佳带来的负债。想下Spike Lee在尼克斯战绩不佳的时候也会飞来到洛杉矶看球是一个道理。球迷们都是爱之深恨之切啊。
5. 上天的眷顾用一场酣畅淋漓的胜利磨平过去两年受伤的心灵
比赛当天许多科比昔日的战友被邀请观赛，电视转播画面也给到了老鱼fisher，奥多姆，奥尼尔这些当年科比的左膀右臂，赛前奥尼尔半开玩笑的一句话似乎在比赛中逐渐被应验，当看到曾经在自己手下打副手的小伙职业生涯最后一场比赛勇夺61分，甚至超过赛前预测的50分的时候，他肯定想说这样一句话：“他的确是疯了，这完全不是人类能做到的事情。”真是心服口服。历史只能用来参考不能作比较，无法和乔丹最后一场，贾巴尔最后一场，魔术师约翰逊最后一场相比，因为这是属于科比的职业生涯最后一场。
一场本该在两年前就迎接的比赛，迟到了两年。所有人无论是现场球迷还是电视观众，网络平台用户，看到的是一个用生命在比赛的球员，每一球都奋不顾身，全力以赴，为球迷为自己留下最完美的赛场身影。就像乔丹所说：“我希望最后一场比赛是在季后赛一样。”站在最高舞台上是这些职业球员的奋斗目标，总冠军的荣誉更是可以至高无上一样。所以平均票价1700美元的这场比赛超过去年总决赛第七场，但球迷们是幸福的。见证了一个伟大球员在38岁高龄以单独最高得分结束自己的职业生涯。演绎属于自己的最完美绝唱。
原本以为科比巡演就此告于段落，但传奇还在继续，第二天的科比退役生活又占据各个社交媒体的头条位置，后面有关科比的故事还会上演越来越多，但属于赛场上的黑曼巴将永远以视频录像的形式封存起来，珍藏在个人电脑或手机里。偶尔翻出来看看回味一下，告诉后代我们的前辈曾经是如此的努力创造属于自己的辉煌王朝，感恩这个时代造就如此伟大的科比，感谢21世纪的科技给给我们带来多样的观赛体验。最后说一句：“再见，黑曼巴！”
